軍人下海也風(fēng)流
2025-01-23 16:54:10 來源：中網(wǎng)視 瀏覽：56110次
[評論]：退役軍人馮興龍下海經(jīng)商，在有硝煙和無硝煙的兩個戰(zhàn)場上，用他的一腔熱血和不懈的努力奮斗，以永不退縮的戰(zhàn)斗精神書寫了同樣的精彩。他時刻牢記習(xí)近平主席關(guān)于廣大退役軍人要永葆革命軍人本色，堅定信念，愛國奉獻(xiàn)，奮發(fā)有為，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出新的更大貢獻(xiàn)的指示精神，脫掉的是軍裝，脫不掉的是軍魂；改變的是崗位，不變的是本色。
在部隊時，他精忠報國，把青春激情和滿腔熱血無私地奉獻(xiàn)給了國防和軍隊建設(shè)偉業(yè)；在商場上，他發(fā)揚軍隊優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，永葆軍人本色，建功立業(yè)，成為推動社會進(jìn)步的堅實力量，他的辛勤付出、優(yōu)秀品質(zhì)、崇高精神，值得我們學(xué)習(xí)弘揚。
從青春年華到鐵血之旅，從金戈鐵馬到商海擊浪，這個康巴漢子為祖國和人民守長城、擋寒雨，退役不退志，無論何處崗位，都閃耀著他堅毅剛強(qiáng)的老兵身影，他用軍人似血的朝陽，續(xù)寫著生命的輝煌。
《軍人下海也風(fēng)流》
一一一記優(yōu)秀退役軍官、四川九里春酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長馮興龍
🇨🇳 中央臺記者 萬千千
男兒壯志奔軍旅，解下金戈舉戰(zhàn)旗。
四川九里春酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長、優(yōu)秀退役軍人馮興龍，脫下軍裝下海后，不忘軍人本色，在商海中勇走差異化競爭之路,成功塑造了“中國軍酒第一品牌”九里春的品牌形象，被國務(wù)院聘為“全國自主擇業(yè)軍隊轉(zhuǎn)干部就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”，在從軍與從商這兩個戰(zhàn)場上,書寫了軍人下海也風(fēng)流的精彩與傳奇。
（老山戰(zhàn)斗英雄和老板合影）
突出重圍逆流上
軍旅生涯鑄輝煌，軍裝脫下續(xù)新章。在軍隊大精簡、大變革的大背景下，40歲出頭，在正團(tuán)崗位7年，時任成都軍區(qū)生產(chǎn)基地主任的馮興龍上校的轉(zhuǎn)業(yè)報告被批準(zhǔn)了。這位來自四川省阿壩州小金縣的藏族漢子，裝有6次立功受獎證書、帶領(lǐng)團(tuán)隊先后摔掉三個落后單位帽子的檔案，得到了四川省委某機(jī)關(guān)，成都市政府和阿壩州委等部門的親睞和拋出的橄攬枝。正當(dāng)他滿懷憧憬的奔赴第二戰(zhàn)場時，接到了軍區(qū)聯(lián)勤部政治部的通知：暫緩報道。
這一年，部隊停止生產(chǎn)經(jīng)營。成都軍區(qū)九里埂生產(chǎn)基地旗下的“九里春”酒廠成為了軍區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的燙手山芋：“九里春”酒這個全軍聞名的老品牌怎么才能保留，基地和酒廠60多名軍人、職工怎么辦，基地一千多萬元的債務(wù)怎么還？
聯(lián)勤部首長深知馮興龍的能力和撞勁，決定按照軍隊和地方政府有關(guān)規(guī)定，九里春立即改制，成立四川九里春酒業(yè)有限公司，由馮興龍擔(dān)任董長。
馮興龍正式脫下軍裝下海了，從軍人轉(zhuǎn)變?yōu)樯倘恕?nbsp;
從整絨裝再出發(fā)，換個戰(zhàn)場再拼殺。軍人之酒，以忠誠為粬，以血肉為糧，以天地為窖池，以四海為酒壇，歷三九三狀，經(jīng)千錘百煉而成。
當(dāng)時，正處白酒行業(yè)深度調(diào)整的轉(zhuǎn)折期，全國因產(chǎn)能過剩，市場競爭異常激烈，四川不少二三線白酒企業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
“九里春”這個“鐵飯碗”如何走向市場討飯吃。改制后的九里春面臨著眾多地方酒企競爭和內(nèi)部調(diào)整組合及資金短缺的多重壓力。
怎樣突出重圍？在硝煙的戰(zhàn)場打勝仗，要有充足的彈藥，在市場經(jīng)濟(jì)條件下的商場打勝仗，要充足的資金。這一年，馮春龍靠著自己的人脈和信譽，很快籌集了近千萬元資金，全部投入到改制后的九里春酒廠。
他站在戰(zhàn)略的高度，從地里環(huán)境，地位優(yōu)勢等方面，對“九里春”酒進(jìn)行重新定位。在他看來，四川彭州、廣漢、綿竹三點形成的“川西釀酒金三角”,靠的就是龍門山脈的天然山泉水，而九里春所在的什邡九里埂更是處于該“釀酒金三角”的中心區(qū)域。
其釀酒歷史可追溯到3500年前，漢高祖劉邦封雍齒為什邡侯，雍侯好酒，就在什邡九里埂九龍泉泉眼邊上建造釀酒作坊，以供享用。也就是今天的九里春酒廠所在地。 上世紀(jì)七十年代中期，成都軍區(qū)步兵學(xué)校在四川什邡市九里埂擴(kuò)建訓(xùn)練場時，官兵們在九里埂挖出了酒壺和青銅器。上報部隊首長，經(jīng)國家文物專家鑒定，是西漢時期的酒具及青銅器，一時震驚海內(nèi)外。更讓專家驚喜的是，根據(jù)現(xiàn)場的泥土分析和年代評估，這里還是西漢雍齒候時期的酒窖。這個消息不脛而走，和九里埂一河之隔的劍南春酒廠派出高級工程師到現(xiàn)場考察后，十分驚喜，當(dāng)即提出由劍南春酒廠出技術(shù)、工程師、提供窖泥、高糧等原材料，和步兵學(xué)校共同在西漢酒窖原址修建酒廠，保留并還原西漢釀酒盛況，并將酒廠命名為“雍侯作坊”。當(dāng)時軍隊編號為57酒廠，成都軍區(qū)后勤部陳哲將軍親題“軍中第一窖”。
1986年，時任成都軍區(qū)司令員的傅全有上將牽頭，又將五糧液酒廠釀酒技術(shù)引進(jìn)九里春酒廠，并親書“美酒九里春，軍中五糧液”。
1987年金秋，釀酒泰斗秦含章老先生親臨九里春酒廠，親選“雍侯作坊”發(fā)酵中段酒體，指導(dǎo)酒廠并親自調(diào)制幾款酒樣，經(jīng)秦老妙手生春，在五糧液和劍南春釀酒技術(shù)相結(jié)合的酒體基礎(chǔ)上體現(xiàn)出了“外觀透明，窖香芬芳，酒體豐滿，回甜味長”的特性，經(jīng)中國評酒協(xié)會和各界酒業(yè)人士品嘗后，獲得了高度贊譽，九里春品牌酒很快馳名軍內(nèi)外，深受消費者歡迎。
“軍中佳釀，香雅韻遠(yuǎn)”。自此，九里春釀造的美酒，集劍南春和五糧液兩大名酒技術(shù)之大成，成為軍酒典范，軍酒神話。有文人贊曰：“舞春風(fēng)拂檻露華濃，飲冰川一觴醉太平；九里正道澄天下，酒入豪腸憶崢嶸”。
用馮興龍的話說，我們透過今天的九里春佳釀，細(xì)品““雍侯作坊”的古樸典雅，沉醉在西漢的風(fēng)土人情；感受“軍中第一窖”的豪氣，融入軍人剛強(qiáng)豪邁的鐵血情懷；一杯杯沁人的佳釀，引領(lǐng)我們一步步走向輝煌。
至此，九里春獲得了多項國家榮譽和獎項，包括“全軍農(nóng)副產(chǎn)品評比酒類第一名”、“首屆中國食品博覽會金獎”、“農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)酒”、“全軍優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎”等。這些榮譽證明了九里春軍酒不僅在口感上獲得了認(rèn)可，也在品質(zhì)上達(dá)到了國家級標(biāo)準(zhǔn)，馮興龍個人也獲得了“四川十大杰出民營企業(yè)家”等榮譽稱號。
他作為九里春酒廠的第一責(zé)任人，酒廠無論是當(dāng)初軍隊性質(zhì)還是現(xiàn)今的民運性質(zhì)，他即是見證人又是實踐者。特別是改職后，他全身心投入到酒廠的發(fā)展中，不僅吸納了很多退役軍人，還扶持幫助了上百名傷殘軍人。而今，九里春酒廠是什邡市退役軍人事務(wù)局“退役軍人職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”、馬爾康市退役軍人事務(wù)局“就業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化”基地，他積極幫助軍人家屬和退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)一步強(qiáng)化了九里春軍酒與部隊之間的軍民魚水情。原成都軍區(qū)聯(lián)勤部部長董德元說，九里春酒廠發(fā)揚了過去軍工的優(yōu)良傳統(tǒng)，為部隊官兵提供了柑甜的美酒，還在官兵囗中贏得了贊譽。
"我的一生已經(jīng)和軍旅情節(jié)連在一起了”。馮興龍經(jīng)常告訴家人，“專心釀造軍酒”將是我下半生的使命。”
如今，九里春酒在軍內(nèi)外己有自己穩(wěn)定固定的消費群體，其“軍味”己被消費者從接受承認(rèn)到迷戀喜愛。用總經(jīng)理馮元陶的話說，九里春今天能在刀光劍影的白酒市場上立足，是九里春酒業(yè)堅持不變的“軍味”分不開的。大將軍也好，王牌軍也罷，這不僅僅是一瓶酒，還代表著“九里春”軍酒在消費者心中的社會屬性和文化屬性，也是中國軍旅文化的特性之一�；诖死砟�，九里春才把獨特的市場定位在軍旅人群和全國各地的軍迷之中，才有了塑造“中國軍酒第一品牌”的動力。
全國復(fù)退轉(zhuǎn)軍人有五千七百多萬人，還有數(shù)量龐大的軍工企業(yè)從業(yè)人員、軍墾人員、軍烈屬及大小軍迷，近兩億人的龐大消費群體就是九里春的堅強(qiáng)后盾。
所以，在“九里春”營銷思路上，用馮興龍的話說，不能用平常的思維，去準(zhǔn)備白酒的價格戰(zhàn)爭。要必須用事先設(shè)計的作戰(zhàn)方案，用自己“軍酒”獨特優(yōu)勢，用提高酒質(zhì)作為市場經(jīng)濟(jì)的致勝法寶，他們從改變各級思維觀念入手，組建了自己的產(chǎn)銷一條龍。他說，在市場經(jīng)濟(jì)的硝煙中，不按“預(yù)先號令”走演習(xí)程序，要在瞬息萬變的市場中握緊利劍。
（老山戰(zhàn)斗英雄和老板合影）
硝煙中的九里春
這是一個瓜果遍地的初秋，在人民軍隊誕辰90周年之際，正在高原駐訓(xùn)的西部戰(zhàn)區(qū)某旅官兵迎來了“四川九里春有限公司”派出的擁軍慰問小分隊。他們帶著九里春甘甜的美酒，爬山涉水，來到甘孜高原，慰問廣大駐訓(xùn)官兵，部隊小秀才千歌即興寫下這首打油詩：
軍民團(tuán)結(jié)一家親，硝煙彌漫九里春。
官兵喜迎馮興龍，美酒獻(xiàn)給解放軍。
座談會在高山腰的迷彩帳篷舉行。馮興龍首先發(fā)言：銀鷹因為你們才能在碧天翱翔，航母因為你們才能在大海奔馳，火箭因為你們才能在宇宙飛騰。一聲聲軍號是軍人最響亮的宣言，一聲聲槍炮是戰(zhàn)士用錚錚鐵骨奏響的凱歌。官兵為保衛(wèi)國家安寧、人民幸福生活，苦練過硬本領(lǐng)，不怕流血流汗，十分辛苦。九里春酒廠作為擁軍模范先進(jìn)單位，一直站在愛國擁軍最前方;秉承“軍民團(tuán)結(jié)一家人，是看天下誰能敵”的企業(yè)誓言。同時，九里春酒業(yè)集團(tuán)也會生產(chǎn)出最好質(zhì)量的美酒來獻(xiàn)給親人解放軍和全國所有消費者。作為曾經(jīng)是軍隊企業(yè)的九里春酒廠，本人作為一名有近30年軍齡的老兵，必須用實際行動譜寫軍民魚水情深的贊歌。
他最后說，鐵血鑄軍魂，碧血照丹心，我們的解放軍保家衛(wèi)國，守護(hù)一方平安，是我們今天幸福生活的守護(hù)神，在此，我用美酒預(yù)祝將土們演習(xí)成功，凱旋歸來！
駐訓(xùn)部隊領(lǐng)導(dǎo)對四川九里春責(zé)任有限公司的擁軍熱情和行動表達(dá)了謝意，高度評價了公司所取得的發(fā)展成就，對九里春“支都建在企業(yè)上”和多年來支前擁軍工作給予了稱贊，同時，對九里春“5年時間，建800家銷售點，年產(chǎn)值5億元的‘585’發(fā)展戰(zhàn)略”規(guī)劃給予了衷心祝愿。
隨后，馮興龍分別為駐訓(xùn)部隊廣大官兵送上錦旗和美酒等慰問品，以表達(dá)擁軍慰問的誠摯心意。
君子于役，圓滿歸期，不負(fù)青春，不留遺憾，入伍時懵懂少年，歸來時頂天立地，戎裝雖卸，但使命猶存，一朝入軍門，終身有軍魂，聚是一團(tuán)火，散是滿天星，馮興龍和他的戰(zhàn)友們在創(chuàng)業(yè)的道路上不忘初心，愛國擁軍，用實際行動譜寫了一曲新時代的魚水情。
馮興龍是老紅軍的后代，對軍人的崇敬是父輩傳下來的。九里春酒廠駐地號稱“兵鎮(zhèn)”，過去駐有軍、師、旅、團(tuán)級單位，駐軍多、兵種多，加之九里春酒廠前身本身就是軍隊企業(yè)，所以公司與部隊之間一直保持非常深厚的魚水情。九里春酒業(yè)集團(tuán)有限公司每年組織員工到部隊慰問子弟兵已經(jīng)成為一項日常性工作，成為企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。用馮興龍的話說，九里春今天的發(fā)展成果與人民軍隊的關(guān)心和幫助分不開，公司今后會繼續(xù)支持部隊建設(shè)，接納退役軍人，不斷鞏固和發(fā)展軍民團(tuán)結(jié)的大好局面。
九里春作為軍酒，多次慰問前線和演習(xí)官兵，并留下很多佳話。
——那年4月，我軍進(jìn)行了收復(fù)老山主峰的戰(zhàn)斗。率領(lǐng)偵察分隊的周營長是出了名的好飲“九里春”。穿插戰(zhàn)斗中，其他官兵的軍用水壺里灌滿水；惟有這位營長，軍用水壺里竟然灌了滿滿一壺“九里春”。偵察分隊每攻下敵軍一個陣地，他就端起酒壺，仰脖灌兩口，接著向下一個敵軍陣地進(jìn)攻。周營長打了一路，也喝了一路。戰(zhàn)斗越來越激烈，周營長酒勁上來越戰(zhàn)越猛。于是，老山前線流傳起這個傳說：“醉打老山”。
—一前線官兵稱“九里春”為壯行酒。有好幾次進(jìn)攻拔點，我軍突擊隊都是全體痛飲一碗壯行酒，集體投入戰(zhàn)斗。著名的968高地進(jìn)攻拔點作戰(zhàn)，戰(zhàn)斗實況錄像便記錄下了突擊隊共飲“九里春”壯行酒的瞬間。
—— 國慶長假剛過，一場實戰(zhàn)化背景的實兵對抗演習(xí)在川西某高原打響。峽谷江畔鐵流涌動，西部戰(zhàn)區(qū)某高寒山地旅在海拔4500多米的高原場地上完成了信息化條件下我軍首次高原陸空聯(lián)合演習(xí)，為全軍高原戰(zhàn)斗力提升奠定了良好的基礎(chǔ)。在這值得慶賀的日子，馮興龍帶著他的九里春慰問小分隊和美酒，追到了康藏高原。
——西北大漠腹地，某炮兵旅展開跨晝夜實彈協(xié)同演練，錘煉火力分隊在近似實戰(zhàn)環(huán)境下的整體作戰(zhàn)效能，馮興龍帶著他的九里春美酒和慰問小分隊來到了茫茫戈壁。
—— 2008年汶川大地震，九里春酒廠自己也是受災(zāi)單位，他們筒單自救后，馮興龍帶“九里春”員工日夜奔赴在抗震救災(zāi)一線。
一一馮興龍更忘不了，當(dāng)年十三軍一一七團(tuán)等部隊英雄凱旋在子夜，老廠長帶領(lǐng)全休員工站在公路兩旁，為英雄們送上“九里春”的影像畫面……
歲月流逝容顏己老，軍心常注友情難忘。馮興龍沒有忘記和戰(zhàn)友們同吃同住同訓(xùn)練的昨天，沒有忘記康藏高原隆隆的炮聲，沒有忘記汶川大地震的日日夜夜……
搶站灘頭大陣地
“軍酒’是我的另一個戰(zhàn)場”。在白酒行業(yè)競爭異常激烈的今天，馮興龍在這個戰(zhàn)場立下“敢于亮劍，永不退縮”的誓言，以軍人特有的軍事常識：搶占灘頭陣地--—科技強(qiáng)酒，人才興酒。
這幾年，九里春運用現(xiàn)代科技賦能白酒生產(chǎn)，實現(xiàn)降本增效提質(zhì)的高科技技術(shù)，讓人感嘆九里春酒廠卓然于時代的風(fēng)采，他們沿著歷史軸線走進(jìn)新時代。今天，九里春現(xiàn)代科研步履不停，大步求“新”求“質(zhì)”，推動了九里春的發(fā)展新飛躍。在千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型蔚然成風(fēng)的今天，九里春“大數(shù)據(jù)”賦能白酒行業(yè)已經(jīng)初露苗頭。
為了實現(xiàn)酒的溫度精確控制，馮興龍一改過去調(diào)酒師憑視覺、觸覺、味覺生產(chǎn)曲藥的傳統(tǒng)方式，多年前就使用了大曲發(fā)酵微機(jī)控制系統(tǒng)的研究實驗。他們在人工制曲方式過程中，采集了大量原始記錄，然后通過梳理、篩查、甄別，匯總出上千個有效數(shù)據(jù)。并將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成九里春生產(chǎn)的“大效益”。
馮興龍表示，他們會加強(qiáng)數(shù)智賦能營銷、數(shù)智賦能生產(chǎn)、數(shù)智賦能管理，進(jìn)一步加快推動新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展，爭取為白酒產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上提供更多的有效途徑。
勾兌一壇好酒，技術(shù)環(huán)節(jié)、步驟方法很多，原料、水質(zhì)、環(huán)境、勾兌等都是重要因素。用馮興龍的話說，最重要的還是其復(fù)雜的釀造工藝，而窖坑則是釀造優(yōu)質(zhì)白酒的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，其要求非常嚴(yán)格。
九里春的釀造窖坑在全國酒行業(yè)中名列前茅。首先，在窖坑的形狀和大小方面，其標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量在全國也是排前例。九里春有幾百個不同類型的窖坑，各坊間的窖坑都有較為固定的比例，以保證酒醅發(fā)酵的均勻性。窖坑的四壁和底部都用了特殊的材料進(jìn)行處理，主要是用四川盆地龍門山脈特殊黏土進(jìn)行涂抹，以達(dá)到良好的密封性和透氣性。這種特殊的處理方式有助于微生物的生長和繁殖，為優(yōu)質(zhì)酒的“九里春”發(fā)酵創(chuàng)造適宜的環(huán)境。
同時，九里春的窖坑的建造位置也有講究，他們選擇在通風(fēng)良好、溫度和濕度相對穩(wěn)定的山丘區(qū)域，以減少外界環(huán)境對發(fā)酵過程的影響。
九里春的釀造過程中，窖坑內(nèi)的微生物群落起著至關(guān)重要的作用。每一批釀酒，要經(jīng)過長期的釀造實踐，窖坑內(nèi)形成了豐富而獨特的微生物生態(tài)系統(tǒng)，包括霉菌、酵母、細(xì)菌等多種微生物。這些微生物在酒醅的發(fā)酵過程中，通過代謝活動產(chǎn)生各種風(fēng)味物質(zhì)，從而塑造了“九里春”酒濃郁醇厚、回味悠長的獨特風(fēng)格。
世界上任何事情，人的因素是第一位的，人的因素不解決，任何事情都做不好。九里春今天的發(fā)展戰(zhàn)略就是從抓人才開始走向輝煌的。
民運企業(yè)很難，改職后的民運企業(yè)更難，改職后的酒類企業(yè)難上加難。講起民運企業(yè)發(fā)展，他首先講道的是人才缺乏。
當(dāng)時生產(chǎn)基地改制后，留下來有30多名軍人和職工，且大部分不是酒類人才。他采取崗位培訓(xùn)、外出觀摩學(xué)習(xí)、以老帶新、人才引進(jìn)等措施，很好的解決了人才瓶頸問題，發(fā)展成已有200多名復(fù)退軍人，多家退役軍人事務(wù)局定點培訓(xùn)單位。按九里春戰(zhàn)略規(guī)劃，在解決復(fù)退軍人再就業(yè)這個大政方略下，實施“千班萬好”措施。具體講就是先建一個班，設(shè)班長副班長，對他們按九里春要求進(jìn)行再就業(yè)培訓(xùn)，然后對全班每位銷售人員進(jìn)行業(yè)績考評，時機(jī)成熟，班里成員再組建一個班，如此類推，十個班、百個班、千個班、萬個班，分布到全國各地。他們的做法得到了四川省退役軍人事務(wù)廳余遠(yuǎn)友廳長的充分肯定。
如果說科技、人才是九里春的魂，資金、品牌就是企業(yè)的根。
當(dāng)初，原本為部隊釀酒的酒廠開始走向市場，九里春面臨著和地方酒企競爭的多種壓力。馮興龍第一個要攻下的第一個山頭就是資金短鈌。
解決資金瓶頸，必借助資本市場融資。改制之前的九里春是一個供應(yīng)部隊用酒的軍企,沒有來自股東和市場生存的壓力。而當(dāng)下資金緊張的九里春己是私營企業(yè)。急切需要推廣品牌、急切需要打開銷售市場,急切需要擴(kuò)大產(chǎn)能,每一項都需要雄厚的資金作后盾。
為了解決資金問題,九里春先后與國內(nèi)多個知名投資機(jī)構(gòu)、上市公司、洋酒巨頭等單位洽談投資合作,但在尋找投資的道路上屢屢碰壁。
軍人出身的馮興龍，有一股攻不下陣地誓不罷休的沖勁。經(jīng)過兩年的精心準(zhǔn)備，2012年10月31日,九里春成功在天津股權(quán)交易所掛牌交易,成為四川地方名酒中第一家登陸資本市場的二線白酒企業(yè)。上市首日,九里春股票價格報收5.20元/股,漲幅較發(fā)行價高出30%。這次九里春獲得五千余萬元的融資。很好的解決了營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和企業(yè)改制擴(kuò)建需要的資金。
九里春借力資本市場獲得了快速騰飛。2013年9月,九里春投資1.2億元 ，動工修建占地100余畝、年產(chǎn)5000噸的白酒灌裝生產(chǎn)線及配套設(shè)施。項目建成后將實現(xiàn)產(chǎn)值4億元的目標(biāo)。2014年7月,九里春又在遼寧桓仁縣投資建立了外省生產(chǎn)基地，成立了子公司“桓仁九里春軍酒有限公司”，九里春技改項目和省外生產(chǎn)基地的建設(shè)，是九里春打造集團(tuán)化公司的重要戰(zhàn)略舉措,對完善九里春酒業(yè)生產(chǎn)布局，推動九里春酒業(yè)克服“盆地意識”，推動九里春地方名優(yōu)品牌向全國名優(yōu)品牌發(fā)展，具有不可詁量的戰(zhàn)略意義。
任何一個白酒品牌，如果不能夠確立自身的市場定位，很難走遠(yuǎn)。而九里春是獲得數(shù)十種國家榮譽，且多次受到黨和國家及軍隊領(lǐng)導(dǎo)人首肯的大品牌，并被消費者承認(rèn)和接受。這樣的名優(yōu)品牌在部隊計劃經(jīng)濟(jì)時代，是“皇帝的女兒不愁嫁”。而在市場經(jīng)濟(jì)條件下，在刀光劍影的白酒市場上怎樣立足呢？
“軍酒”的屬性就是公司的王牌軍，獨特的市場定位，才能奠定其成為差異化競爭策略的優(yōu)勝者。他堅信，對九里春來說，軍旅文化酒市場仍然是未來的潛力股，搶站“中國軍酒第一品牌”的灘頭陣地是九里春的預(yù)先號令。5700萬退役軍人和數(shù)量龐大的軍工企業(yè)從業(yè)人員、軍墾人員、軍人家屬、全國大大小小的上億的軍迷，就九里春打勝仗的生力軍。
如何搶站中國軍旅文化酒的灘頭陣地，就是九里春的出路，這是他和“一班人“很快形成的共識。他們堅信，“軍酒”概念是一個極具潛力，且消費巨大的市場，是當(dāng)下慘烈白酒競爭市場中的大金礦。馮興龍常給大家講，自己的一生已經(jīng)和軍旅情節(jié)連在一起了，“專心釀造‘軍酒’將是我下半生的使命。”
他常說，“當(dāng)兵和經(jīng)商有著同樣的內(nèi)涵，都要遵循‘服從’。在部隊是要服從命令，經(jīng)商就是要服從市場。”在白酒業(yè)進(jìn)入大調(diào)整周期的背景下，馮興龍組織專家團(tuán)隊細(xì)分，行成行業(yè)界共識。他們分折認(rèn)為“軍酒”概念是一個極具潛力的品牌，在消費市場有近千億元的潛力。這無疑是當(dāng)下慘烈白酒競爭中的大金礦。
他們建立了龐大的"軍酒"品牌軍團(tuán),推出了九里春軍酒系列：近衛(wèi)軍酒、王牌軍酒、萬眾軍酒、軍團(tuán)酒等高中低檔8余款軍酒系列產(chǎn)品;再就是產(chǎn)品包裝軍字屬性細(xì)分，“九里春”大多帶有軍旅元素，比如酒瓶造型有炮彈造型、手雷造型、手槍造型、步槍造型、軍壺造型等等,這些獨具軍旅特色的包裝,均獲得了專利,受到了市場和軍迷們的喜愛。
銷售總監(jiān)杜康明介紹說，馮董事長不僅抓管理銷售，人才培養(yǎng)，對釀造工藝更是精益求精，比如在控制發(fā)酵溫度、濕度、時間等參數(shù)方面，他都會帶領(lǐng)專家團(tuán)隊反復(fù)研究實踐，以提高酒醅的發(fā)酵效率和質(zhì)量。他說，隨著科技的不斷進(jìn)步和釀造工藝的不斷優(yōu)化，需要酒廠在釀造過程中精心把控各個環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的目標(biāo)。
[新聞背景]
酒與軍人之間有著深厚的歷史淵源，軍酒淵源可以追溯到古代，并且在不同的歷史時期和文化中都有所體現(xiàn)。
軍酒文化自古源遠(yuǎn)流長，在人類歷史中隨處可見軍人與酒的影子。行兵打仗之前飲下一碗酒，尤其是君王敬酒，可以很大的鼓舞士氣，振奮軍心，這在世界各國歷史中都能看到類似的事例。各國的軍酒文化或許多種多樣，東西風(fēng)格迥異，但有一點不變的，就是與戰(zhàn)爭密不可分，各國的戰(zhàn)爭史上都不難找到酒的蹤跡。
在我國，酒有文字記錄的歷史甚至可以追溯到5000多年前的春秋戰(zhàn)國時代，呂氏春秋首次在書中標(biāo)到了一個專司造酒的人。當(dāng)然，那個時候的造酒工藝十分簡陋，造出來的酒也都是酒精度數(shù)非常低的米酒。
中國軍隊自古以來就有著豐富的酒文化傳統(tǒng)，酒在軍旅生活中扮演著重要的角色。這種酒文化傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長，見證了中國軍人的勇毅和堅韌不拔。
在中國古代戰(zhàn)爭時期，士兵們常常在戰(zhàn)斗前后用酒來增加士氣，增強(qiáng)戰(zhàn)斗力。同時，將軍們也會親自向士兵們贈送美酒，以表彰和激勵他們的英勇表現(xiàn)。
刀光劍影的中世紀(jì)時期，將士們也常常在營地里圍坐一堂，分享來自各地的佳釀。這種飲酒儀式帶來了凝聚力，增強(qiáng)了士兵之間的友情與默契。
軍酒文化傳統(tǒng)在血與火的戰(zhàn)場上更加獨具特色。在戰(zhàn)地環(huán)境中，士兵們常常通過一場場血戰(zhàn)和廝殺來保衛(wèi)國家和人民。酒成為士兵們放松身心的有效途徑。在影視劇中我們�？吹竭@樣的畫面：敵情緊張、壓力巨大的情況下，軍人們會開展酒令活動，一邊喝酒一邊玩游戲，以緩解緊張的氣氛。這種活動既能提高士兵們的情緒，也能增強(qiáng)他們的團(tuán)結(jié)與協(xié)作能力，更好地執(zhí)行任務(wù)。
軍酒是一種文化的載體，內(nèi)涵豐富，博大精深。它融于人們的日常生活和精神生活之中。軍酒文化是人類在釀酒和飲酒實踐中所展示的各種社會生活，以及反映這種社會生活的各種意識形態(tài)，具有豐富的內(nèi)涵和外延。無論是在中國的傳統(tǒng)文化還是現(xiàn)代生活中，軍酒文化都占據(jù)著獨特的地位。
